Oyuna doğru kullanıcıyı sürdürülebilir maliyetle getirmek için reklam kanallarını, kreatifleri ve ölçümü yönetir.
Bu rol stüdyoda ne yapar?
Kampanya kurar, CPI/ROAS/LTV takibi yapar, kreatif testleri planlar ve bütçe dağılımını optimize eder.
Somut bir stüdyo örneği
Bir reklam kreatifi çok düşük CPI üretiyor ancak gelen kullanıcıların D1 retention'ı zayıf. UA Specialist yalnızca ucuz kuruluma bakmaz; kreatif vaadi, kullanıcı kalitesi, cohort geliri ve geri ödeme süresini birlikte değerlendirir.
Bu pozisyonun teslim ettiği çıktılar
Kampanya yapısı, kreatif test matrisi, bütçe planı, cohort performans raporu ve ölçekleme/durdurma kararları.
Bir iş günü nasıl geçebilir?
Kanal performansını kontrol eder, yeni kreatif hipotezlerini ekiple paylaşır, bütçeyi cohort kalitesine göre değiştirir ve attribution sorunlarını inceler.
Hangi beceriler gerekir?
Performans pazarlaması, attribution, veri analizi, kreatif hipotez üretimi ve platform politikaları bilgisi gerekir.
Portfolyo nasıl hazırlanır?
Örnek kampanya yapısı, kreatif test matrisi ve harcama-sonuç ilişkisini açıklayan anonimleştirilmiş vaka çalışması hazırlayın.
Mülakatta ne sorulabilir?
CPI yükselirken ROAS'ın iyileştiği bir senaryoyu yorumlaması veya sınırlı bütçeyle test planı kurması istenebilir.
Bu rol hakkında sık yapılan yanlış
En düşük CPI her zaman en iyi kampanya değildir. Amaç, oyunda değer üreten doğru kullanıcıyı sürdürülebilir maliyetle getirmektir.
Nereden başlanır?
Bir mobil oyun seçin; hedef kitle, kanal, üç kreatif hipotez ve ilk 14 günlük test planı oluşturun.